検索エンジンについて

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上の図はYahooの検索結果です。上と右に出てくる「スポンサーサイト」は共に検索結果に出稿された「有料広告スペース」です。
この部分には検索語句に併せた広告が表示され百度,Googleの検索エンジン広告のシステムです。

これらはSEM広告(Search Engine Marketing)やリスティング広告と呼ばれ1クリックごとに課金されるシステムになっています。出稿者は入札形式でキーワードを購入するため基本的に出稿希望者が増えれば1クリックごとの単価は上昇していきます。

消費者金融や不動産など人気のキーワードでは入札競争が進み1クリックで2,000円などのキーワードもあります。

つまりスポンサー広告ではクリックを買うことで上位表示のスペースを購入する形になります。
入札金額を高く設定すればすぐに上位表示できるメリットがある一方で、SEM広告(リスティング広告)の単価が上昇すれば同じ金額では出稿できなくなるデメリットがあります。

一方で青の部分が、通常の検索結果の表示となります。この部分はSEO対策により自社サイトを検索エンジンに最適化することで上位表示が可能になります。

検索エンジンへの出稿者が増え続け、SEM広告(リスティング広告)の単価が上昇する中でスポンサー広告に依存しないSEOによる上位表示を実現することで一定の予算で安定したアクセスを自社サイトに呼び込むことができます。

では、スポンサー広告を出すのと、SEOにより上位にサイトを出すのはどちらが良いかというと、これは一概には言えませんが、期間限定のキャンペーンなど一 時的にアクセスを流す目的のサイトであればSEM広告、長期にわたり安定したアクセスが欲しいのであればSEO対策をするのがいいでしょう。

SEO対策を 行う場合もその効果が検索結果に反映するまでの期間はSEM広告(リスティング広告)に出稿するなどの方法も有効です。

また、中国の百度に限っては下の図のようにオーガニック検索結果の8位までがSEM広告となります。よって百度ではSEO対策で検索結果の上位掲載ができたとしても2ページ目以降に掲載されるということが人気キーワードでは十分に考えられます。
百度SEOとSEMの違い

SEM広告(リスティング広告)にせよ、SEO対策にせよそのサイトのコンバージョンレートを測定し広告効果を高めることが最終的な目的です。

コンバージョンレートとはサイトの訪問者数に対して、商品を購入したり資料請求を行なったりのアクションを起こした人数の割合のことでサイト投資対効果を測る上で重要な指標になります。
コンバージョンレートと広告費用を考えサイトのアクセス経路を検討する必要があります。

弊社では、月間のキーワード検索数や貴社サイトにとって最適なキーワードのご提案をさせていただくことが可能です。一度始めたら終わりでは御座いません。より最適なキーワードの見直しを図り貴社サイトの売上に結びつくキーワードをご提案させていただきます。


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